Mówi się, że reklama dźwignią handlu i rzeczywiście planowanie działań promocyjnych jest jednym z kluczowych aspektów działalności każdego przedsiębiorstwa i każdej instytucji. W dobie ogromnej konkurencji i coraz szerszej oferty dla konsumentów, wypromowanie produktu czy usługi to nie lada wyzwanie. Gwarancją sukcesu może być pomoc domu mediowego, który wybierze najskuteczniejsze dla produktu kanały komunikacji i zaplanuje promocję w sposób zapewniający sukces w dystrybucji.
Planowanie komunikacji – główne zadanie domów mediowych
Głównym zadaniem domów mediowych (www.mecglobal.pl) jest zaplanowanie komunikacji. Skuteczne planowanie mediów wymaga pracy wielu wysoko wykwalifikowanych specjalistów, którzy przeprowadzą dogłębną analizę grupy docelowej. W pierwszej fazie planowania komunikacji najważniejsze jest zatem określenie charakteru promowanego produktu lub usługi i wyznaczenie kierunku dystrybucji. Określenie grupy docelowej pozwala na jej dogłębną analizę i wybór najskuteczniejszego kanału komunikacji. Nie warto bowiem inwestować w reklamę we wszystkich typach mediów, ponieważ część z nich zostanie pominięta przez konsumentów, do których została skierowana. Kolejnym krokiem jest przygotowanie właściwej kampanii reklamowej oraz wykupienie powierzchni w mediach. Ostatnim punktem promocji jest dystrybucja reklamy. Wiedza i doświadczenie współpracowników domów mediowych pozwala na zaplanowanie komunikacji w sposób znacznie wpływający na podnoszenie dochodu z dystrybucji produktu.
Oferta domów mediowych
Oferta domów mediowych jest bardzo szeroka i zawiera w sobie wiele usług przydatnych w planowaniu komunikacji. Wśród nich znajdują się, m.in. akcje oparte na zasadach perfomanceu, e-mail marketingu czy te koncentrujące się wokół najnowszych technologii. Ich wspólnym celem jest nastawienie na wynik prowadzonych kampanii. Warto pamiętać, że najskuteczniejsze są kompleksowe usługi łączące kilka kanałów komunikacyjnych. Tak zaplanowane działania promocyjne zwiększają bowiem szansę na dotarcie do większego grona odbiorców, a tym samym przekładają się sukces producentów.
Kanały komunikacji
Jednym z najpopularniejszych, a zarazem najskuteczniejszych współcześnie kanałów komunikacji jest Internet, z którego korzysta zdecydowana większość społeczeństwa. Ponadto wielu konsumentów, zanim zdecyduje się na zakup określonego produktu czy usługi, czyta opinie w Sieci. Obserwacja tej tendencji sprawiła, że domy mediowe zaczęły koncentrować swe działania wokół mediów cyfrowych. Ich rozwój gwarantuje efektywne planowanie komunikacji i zadowolenie klienta. Wśród najpopularniejszych metod dystrybucji informacji drogą cyfrową znajdują się: marketing wyszukiwarkowy, reklama w social mediach, performance, e-commerce czy programmatic buying. Dzięki elektronicznym kanałom komunikacji i komunikatom w nich umieszczonym, produkt trafia do świadomości największej liczby potencjalnych nabywców, ponieważ jest niejako przemycany w czasie wyszukiwania podobnych fraz.
Kolejnym wciąż skutecznym kanałem komunikacji jest telewizja, którą codziennie oglądają miliony Polaków. Przerwy pomiędzy poszczególnymi audycjami są świetnym momentem na przekazanie informacji o produkcie. Podobnie jak w przypadku Internetu, sukcesem tego medium jest połączenie dźwięku i obrazu, które sprawia, że komunikat mocniej zagnieżdża się w świadomości konsumenta. Wiele domów mediowych podkreśla, że dobrym kanałem dystrybucji informacji jest też radio. Sprawdza się szczególnie w przypadku dużo podróżujących kierowców, którym stale towarzyszy. W tym przypadku zaletą jest duża powtarzalność, która utrwala informację.
Nieodłącznym składnikiem planowania komunikacji jest także prasa (zarówno ta tradycyjna, jak i ta w wersji elektronicznej), dzięki której komunikat dociera do jeszcze szerszego grona odbiorców. Nie wolno ignorować tego medium, uznając je za przestarzałe, ponieważ kultura czytania znów wraca do łask i coraz więcej osób, szczególnie tych zmęczonych ciągła pracą przy komputerze, sięga po tradycyjną gazetę.
Domy mediowe są niezwykle pomocne w czasie dużych kampanii reklamowych, ponieważ nad prawidłowym zaplanowaniem komunikacji czuwa sztab wysoko wykwalifikowanych specjalistów z różnych dziedzin. Ich wiedza i doświadczenie umożliwiają zaprojektowanie interesującej i przede wszystkim skutecznej kampanii reklamowej, która jest kluczem do sukcesu dla każdego przedsiębiorstwa i instytucji. Nawet najlepszy produkt nie trafi do konsumentów, jeśli nie zostanie zauważony. Warto zatem zaprezentować go pod czujnym okiem specjalistów z domów mediowych.
