Celem tej reklamy jest nakłonienie do zakupu produktów, jakie oferuje zleceniodawca tejże reklamy. Służy ona również porównaniu danego produktu z produktami konkurencyjnymi, a tym samym powoduje to odciągnięcie od zakupu produktów od konkurencji. Przykładem tego mogą być takie reklamy, jak np. reklamy domowych środków czystości, czy też reklamy karm dla zwierząt domowych.
Ukazują one w szczególności podkreślenie i wykreowanie danego produktu na najlepszy i niezastąpiony, a tym samym wyróżnienie go spośród grona podobnych produktów. Ten typ reklamy jest najpowszechniej wykorzystywany w celu poza cenowej walki konkurencyjnej. Dla przedsiębiorstw oferujących swoje produkty, najważniejszą rzeczą jest przypominanie konsumentom nazw i marek tych produktów.
