Jaką reklamę wybrać

Jaką reklamę wybierzemy to tak naprawdę będzie o tym decydowała specyfikacja naszego przedsiębiorstwa. Prowadzimy działalność ogólnokrajową, czy może regionalną?

Czy nasze produkty, bądź usługi są skierowane do młodszych, czy do starszych osób, a może do wszystkich? Najważniejsze pytanie: jakim dysponujemy budżetem? Te podstawowe pytania pozwalają ukierunkować naszą drogę, którą powinniśmy podążać w celu zainicjowania najlepszej względem nas formy reklamy.

I tak w przypadku kiedy nasz asortyment jest skierowany do konsumentów w całej Polsce i istnieje łatwość nabycia produktu, który chcemy reklamować warto zainteresować się emitowaniem reklam w telewizji, aczkolwiek jest to bardzo drogie przedsięwzięcie. Rolą reklamy telewizyjnej jest dotarcie do jak największej grupy odbiorców w jak najkrótszym czasie i utrwalanie (zapamiętywanie) wizerunku produktu, tak aby w momencie ujrzenia towaru w sklepie mogliśmy skojarzyć (przypomnieć) sobie emitowaną wcześniej reklamę.

Taka sytuacja powoduje podświadome wyróżnienie produktu przez konsumenta, przez co w konsekwencji bardzo często sięgamy po produkty, które zostały zareklamowane drogą telewizyjną. Z pewnością o reklamie telewizyjnej powinniśmy pomyśleć, z chwilą kiedy produkujemy i dystrybuujemy produkty stosunkowo częstego użycia, które z łatwością można nabyć w wielu sklepach w całej Polsce: Np. sery, masło, wędliny, napoje orzeźwiające, kawa, słodycze, jogurty itp.

Z kolei reklama radiowa stanowi idealne rozwiązanie dla reklamodawcy, który chce zareklamować różnego rodzaju usługi, produkty tworzone dla kierowców np. różnego rodzaju ubezpieczenia OC i AC, stacje benzynowe, oleje silnikowe itp. Generalnie nie ma sensu reklamować w radiu innych produktów, bądź usług, które nie są skierowane do kierowców, ponieważ największy odsetek słuchaczy radiowych, to właśnie kierowcy. Tym bardziej, iż reklama radiowa jest stosunkowo droga i szybko ulatuje z pamięci.

Dlatego też coraz więcej osób, firm decyduje się na reklamę internetową, która łączy w sobie wszystkie unikalne cechy reklamy telewizyjnej, dodatkowo jest interaktywna, a przy tym jest tania i co najważniejsze bardzo efektywna. W internecie istnieje wiele portali o różnej tematyce, które wokół siebie skupiają wielu użytkowników zainteresowanych tematyką serwisu. W ten sposób przy określeniu grupy docelowej, jaką jesteśmy zainteresowani możemy wybrać portale internetowe, na których zamieścilibyśmy naszą reklamę.

Dodatkowo istnieje możliwość głębszego przydzielenia reklamy, która wiązałaby się z dokładniejszym dotarciem do potencjalnego klienta. Istnieje opcja geotargetowania wszystkich reklam internetowych zainicjowanych na wszelakich portalach, co łączy się bezpośrednio z dotarciem do grupy odbiorców z poszczególnego województwa, bądź też jeśli klient sobie tego zażyczy, ma opcje związaną z geotargetowaniem reklamy wyłącznie do osób mieszkających w danym mieście. Tak więc klient ma możliwość określenia miejsca terytorialnego np. miejscowości, powiatu, województwa, gdzie miałaby się wyświetlać reklama. Taką opcją jesteśmy w stanie dotrzeć jeszcze głębiej do grona osób, którymi jesteśmy zainteresowani, przy stosunkowo niskich kosztach.


Dominik Michnikowski